刘荻:宣传为什么失败？

2012-08-07

中国近期出版的兰德尔•彼特沃克的《弯曲的脊梁——纳粹德国与民主德国时期的宣传活动》一书，“别出心裁”地把纳粹德国与民主德国时期的宣传鼓动进行了对比，并总结了其成败。

对中国读者来说，本书有不少看点，尤其是书中大量引用了捷克持不同政见者、前总统瓦茨拉夫•哈维尔的著作及《共产主义黑皮书》中的内容。然 而笔者感兴趣的则是，无论是纳粹德国还是民主德国的宣传鼓动都没有能够达到所预期的目的：这两种宣传鼓动都既未能帮助创造出人间天堂，也未能阻止极权制度 的覆亡。

宣传的一个失败之处，在于它未能制造出建设伟大事业所需的满怀热情的真正信仰者。无论是在纳粹德国还是民主德国，真正信仰纳粹主义或共产主义的都只 有少部分人，多数人只是表面上服从。“枪杆子+笔杆子”只能制造出一大批神经紧张、唯唯诺诺的群众和一种普遍的伪善气氛，而不能制造出充满激情的伟大事业 的建设者。就连体制的领导人也不例外：几代之后，当共产主义的狂热信仰者被哈维尔所说的“无个性的官僚”所取代之后，一旦体制遭到挑战，这些缺乏真正信仰 的继任者很可能不会像充满革命激情的前辈那样不惜用使用武力来捍卫政权。

宣传的另一个失败之处更加具有讽刺意味：宣传本想蒙蔽群众，结果反而遮住了自己的眼睛。既然人人都隐瞒自己的真实想法，那么体制的领导人也就无从得 知自己的真实民意基础。“人们假装相信，政府也假装相信人们已经相信了。”最后，当体制土崩瓦解之时，所有人都不会感到震惊，只有最高领导人还被蒙在鼓 里。

美国政治学家吉恩•夏普认为，独裁政权的弱点包括：“下属由于害怕得罪上级，可能不会向独裁者报告决策所需的准确和完整的信息。”在中国，党希望党 报党刊要做党的“耳目喉舌”——不仅要做喉舌，宣传党的方针政策；也要做耳目，收集信息向党汇报。而一味歌功颂德、粉饰现实的宣传无法履行后一种职能。信 息层层过滤之后向上传递，其结果就是：越是位高权重者越是远离现实。宣传本是面对群众的，结果却变成了只供袁世凯一人阅读的报纸；本想欺骗他人，结果只骗 了自己。因此毫不奇怪，各种政府官员在网络和微博上都表现得格外愚蠢。

纳粹德国和民主德国的宣传都宣称“元首永远正确”或“党永远正确”，并禁止一切针对重大问题的批评——只允许批评鸡毛蒜皮的小事、上级批评下级等 等，其结果就是体制完全缺乏发现和纠正错误的渠道。今天的中国也面临同样的问题：民主国家有议会，有反对党，有独立的新闻媒体，错误的经济政策会遭到质 疑、批评和反对，还会被反对党加以缓和或取消，因此严重的不良后果可能要在几十年后才逐渐表现出来；而在中国，不允许批评的结果是错误政策只能一条道走到 黑，以至于2008年的十万亿政府投资在短短几年之内就让中国经济从萧条变为滞胀，走过了西方国家几十年的发展历程。

缺乏批评的结果是，极权制度往往只有到了濒临崩溃之时才能意识到问题的存在，无论什么样的宣传都无法挽救极权制度，只能把极权制度更快地推向这一宿命。

转自牛博：宣传为什么失败？（刘荻）